2014广州车展：专访长安福特总经理刘淳玮

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在2014广州车展上，长安福特销售公司总经理刘淳玮接受了汽车之家的现场专访，以下是专访实录。

    主持人：各位网友，大家好，欢迎来到2014年广州车展现场，今天来到我们专访间的是长安福特销售公司总经理刘淳玮。刘总，您好！

    刘淳峰：主持人好，各位汽车之家的网友们，大家上午好！

    主持人：我相信您刚刚是从展台现场来到专访间，刚刚发布的非常令人震撼的几款新产品，给大家介绍一下吧。

    刘淳峰：这次广州车展是我们参与历届以来规模最大的一次，这次我们带来了三个重磅车款，第一个是福睿斯，才刚刚公布我们的预售价，9.98万到12.48万，这是一个家庭的新典范轿车，它不管质量上、空间上、经济省油上、安全上，还有设计上，完全符合中国消费者喜好。第二款车是全球首发的七座LSUV，全新福特锐界，全球首发，L代表四个含义，第一个是Large大的，第二个是Luxury豪华，第三个Leading领先配置，第四个Lifestye为消费者带来更多彩人生，这个产品可以为成功人士，不管商务以及家庭都可以彼此兼顾。最后是福特金牛座，过去在海外销售得非常好，所以我们定下来，这个产品是我们未来的旗舰商务车，可以满足不同的需求。除了这三个全新车款外，过去卖得很好的车子，全新福克斯，还有现在参加房车锦标赛的福克斯赛车，我们9年得到7冠，也在场内。所以加上其他的在售车款，一共28款车子。

    主持人：非常强大的阵容。2014年长安福特，在中国所有合资企业里，不敢说新品最多，但是也非常抢眼，增长速度也非常抢眼。这会儿又带来这么重磅的产品，很好的契合我们进无止境的品牌主张。福睿斯应该说更接地气，金牛座和全新的锐界，在现在产品系列里是更往上走的，是不是意味着我们整个品牌既要去更接地气，同时把品牌往高端进行丰富？

    刘淳玮：我们的梦想是在中国不断的成长，提供更好的产品给消费者。翼虎、翼博、全新蒙迪欧和嘉年华，这四个产品在2014年让我们成为成长最快的品牌之一，我们还是希望提供更好的产品给消费者，所以这次提到的这几个产品完全没错。在紧凑型市场还是中国乘用车最大的市场，所以福克斯今年到现在卖了30多万辆，是领先的。未来家庭用车绝对是一个很大的趋势和增长，所以我们带来福睿斯，希望通过这两部车，彼此之间定位非常精准，一个时尚、操控、运动，另外一个是家庭、空间、大气，它们两个彼此之间相辅相成。

    在品牌形象上，我们希望把我们品牌形象拉升到另外一个阶层，所以这次在我们的锐界跟金牛座上，SUV是成长最快的区间，我们过去有翼博、翼虎、探险者等产品，现在锐界加了一个七座，希望完整的丰富我们的SUV谱系。其实越来越多的消费者，他们也希望不同的选择，高端的商务车上，他们觉得只要提供他们所需，这也是一个机会。所以这是为什么金牛座会呈现在上面。我们希望通过更完整的谱系让我们的销量、品牌形象，以及提供更好的服务给消费者。

    主持人：2014年这几款新品，不管是翼虎或者蒙迪欧，在市场上取得不错的业绩。2015年我们有什么销量预期？

    刘淳玮：我们今年销量已经达到66万，增长是23%，高于市场成长的3倍多。这代表过去翼虎、翼博、嘉年华、福克斯、新蒙迪欧产品受到广大消费者喜欢。我们持续提供新的产品，明年我们对这个市场还是非常乐观的，我们希望比今年的销量更为提升。

    主持人：从现在来看，长安福特通过这些新产品的布局，达到这样一个阶段，其实我刚才也提到一个，在品牌层面上来说，可能会借助我们金牛座和锐界有一个新的更高的提升，咱们在品牌层面是不是依托这两款产品有一个新的理念，或者给用户展现长安福特往高处走的感觉？

    刘淳玮：我们在广州塔举办了一个进无止境之夜，我们品牌承诺：“进无止境”，这是两年前提出的。它的内涵是我们所有做的事情是“我为人人”，而且我们希望能够创新巧思，最后能够造福人群。这跟我们的愿景有很大的关联，一旦设定一个愿景、梦想后，长安福特所有的员工，大家就坚持达到这个目标，中间不管碰到任何挑战和困难，要不断的超越自我，达到这个目的。所以这是我们品牌的定位。刚才提到将来这个品牌，我们今年走向更感性，我们希望在人的部分更加强，过去福特品牌形象，知名度没有那么高，现在已经得到了长足的进步。我们必须让更多的消费者，不管四五六线城市，不管教育水平在各种不同的阶层，在种种不同上要有不同的做法，但是基本承诺还是一样，进无止境，我们希望提供更好的产品给消费者。

    主持人：2014年不管是翼虎或者蒙迪欧，从媒体角度看，大家觉得这两款产品有点打破行业规则，比如说像蒙迪欧，出现的一些配置，甚至再高一个级别都出现不了这样一些配置，完全是打破行业规则的产品。在2015年金牛座和锐界会不会继续延续这样的策略？

    刘淳玮：还是一样的。智能在我们四个品牌支柱里是非常重要的，我们内部做很多主品牌调研，其实消费者觉得福特品牌不断往上走的主要原因是我们在智能科技上花了非常多的功夫。过去我们的产品，像翼虎自动感应式后备厢，这是同级别没有的配置，翼博安全带气囊等，我们在每一个产品上，都会提供一个领先同级车的安全配置。福睿斯，我们也看到青年人和家庭买主比较特殊的做法，他们不太看车上导航系统，更多拿智能手机，我们特别为消费者设计一个在中控台上，不同的支架可以放在上面，可以直接接到我们音箱系统，非常便利，这对这一级消费者是一个创新。将来不管是锐界、金牛座，一定提出创新，让消费者看到最好的配置，让他们生活更便利。

    主持人：随着产品越来越完善和丰富，咱们企业在社会责任这一块也有更多的做法和行动，给咱们网友做一些介绍吧。

    刘淳玮：刚才提到我们的品牌形象，还是进无止境。重要的是希望想追求梦想的人，我们希望提供一些帮忙。去年我们赞助了中国梦之声，这个主要是让很多对歌唱，有梦想的年轻人，他们找不到一个平台，所以我们当初赞助了这个活动，当然这也是一种营销手法，更多的是我们希望培育更多的年轻人，实现他们的梦想，当一个歌手。今年我们赞助了中超，足球其实在中国是很受欢迎的运动，过去福特形象是比较时尚、运动感和操控性能，更多的家庭买主，他们看的更多运动是足球。所以我们除了赞助中超，提供很多品牌，让消费者更多了解我们的品牌，我们也希望赞助更多的年轻人甚至学校的学生，希望通过这些活动，让大家携手促进中国足球的发展。
   
    主持人：足球不仅在中国流行，在全世界都流行，而且参与人数应该是最多的运动。希望长安福特再赞助中超活动，获得更多用户的认可，同时希望2015年咱们有这么好的产品前提下，会有比2014年有更好的业绩，谢谢。

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