林肯发力国内市场 SUV车型将成增长支柱
此前，福特曾发布规划，将在未来5年内投入50亿美元复兴林肯品牌，在该复兴计划中，中国市场将担当至关重要的角色，其在华推出以来表现十分抢眼，销量持续走高。对此，福特全球CEO马克·菲尔兹表示，“林肯经销商店的月销量远远超出了我们的预计，而且我们看全球销量最高的前三家经销商店都在中国，中国市场也将是未来发展最重要的市场。”http://img1.xcarimg.com/b99/s5600/608_456_20150410154650774946.jpg 林肯在华的销量表现主要依托旗下SUV车型，林肯中国市场行销副总经理徐佩文也给予了充分肯定，并表示，“目前林肯在中国市场的大部分销量都是SUV产品贡献的。”同时根据规划，林肯将于年内推出旗舰级SUV车型领航员以及中型SUV-MKX，届时在华销售的4款车型将有3款SUV车型，足以看出林肯对于SUV车型市场的足够重视，未来SUV车型也将成为林肯在华的增长支柱。http://img2.xcarimg.com/exp/14478/14479/14638/15225/608_456_20150420124350513630.jpg 对于林肯品牌的热销，林肯经销商负责人表示，我们现在每月销量在100辆左右，其中多数消费者是冲着SUV车型而来，SUV已经占据了很大的市场份额，随着下半年即将推出的全新SUV车型，这一比例将进一步增加，销量上也将有望大幅提升。 对此，业内分析人士表示，SUV车型已成为国内市场中的热门产品，无论是高端以及中国品牌均把大部分精力全部放在了SUV产品上，其中高端SUV产品也已经成为市场的热门产品，保时捷Macan等产品逐步被消费者接受，市场中也出现了订车等待的情况，其中多数消费者考虑的还是品牌的价值。http://img1.xcarimg.com/exp/14478/14479/14638/15223/608_456_20150420124214073485.jpg 据了解，为林肯在华贡献销量最多的车型为一款小型豪华SUV-MKC，无论是从价格以及品牌层面，这样的布局更容易让消费者接受。同时旗下仅有两款车型难以提升品牌影响力。林肯同样注意到了这类问题。林肯中国总裁庞立博接受媒体采访时表示，“我们今年和未来工作的重点是打造林肯品牌这一整体策略。” 根据规划，林肯品牌在华经销商数量将达到60家，覆盖全国近50个城市。“对于林肯在华的销售网络，我们有和产品推出节奏相吻合的发展计划。”林肯高层表示：“在接下来的几年中，首要任务是确保每一家林肯经销商店都能够为客户提供林肯式的个性化服务体验，力争林肯品牌在中国市场稳步增长。”
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